36氪获悉,Scentooze只场景,本轮投资方为源码资本,定位是元气少女的专属体香

日期:2020-08-07 14:00:42   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:165
36氪获悉,香氛品牌Scentooze宣布完成千万级Pre-A轮融资,本轮投资方为源码资本。此前Scentooze曾获来自伽蓝集团关联方伽业企业合伙企业的天使轮融资。Scentooze,谐音像“三兔”

36氪获悉,香氛品牌Scentooze宣布完成千万级Pre-A轮融资,本轮投资方为源码资本。此前Scentooze曾获来自伽蓝集团关联方伽业企业合伙企业的天使轮融资。

Scentooze,谐音像“三兔”是一家非常年轻的香水品牌,定位95后元气少女的专属体香,希望设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品,首批产品有珍珠奶茶、爷爷家的阁楼等特别味道的香水。

36氪获悉,Scentooze只场景,本轮投资方为源码资本,定位是元气少女的专属体香(图1)

图源:Scentooze

专属95后的香水文化

香水的使用和消费仍然需要很⻓的教育,创始人Rachel认为,香水会经历和彩妆相似的市场阶段:从大家对化妆的人有刻板印象,到慢慢大家会接受别人化妆,再到自己也会去挑选化妆品。现在能观察到彩妆市场的增⻓,未来香氛产品也会迎来自己的时代,当市场成熟,香水会和彩妆一样,也会有不同个性不同场合的搭配方式。

而且中国的历史中其实也早已存在用香文化,但因为历史和发展的原因,如今香水市场以欧美为主导, 大部分消费者会将香水看作“舶来品”但欧美的产品,设计的初衷一方面是遮挡体味,另一方面是体现个性。对于亚洲人而言,浓烈的气味侵略性太强,国人更偏好含蓄、清淡的气味,因此一些本 土消费者即便有购买香水的意愿,可以选择的气味也很有限,本土的香水是存在差异化的品牌机会的。

36氪获悉,Scentooze只场景,本轮投资方为源码资本,定位是元气少女的专属体香(图2)

图源:Scentooze

用“场景”和95后沟通

传统香水产品会特别强调前中后调,但Rachel认为,对于小白用户,前中后调的沟通效率比较低,尤其是小白用户。香气和记忆的关联性很高,因此Scentooze选择用“场景”作为沟通媒介,即每一款香水会对应一个场景,用户可以不知道前中后调,但看到名字,根据场景会有大概的轮廓和想象延展,也会有关联情绪的附着。

举例来说,Scentooze有款产品的场景是“爷爷家的阁楼”设定好场景后,公司会将这个“命题作文”交给合作的调香师们进行创作PK,再从中挑选中合适的气味。有趣的是,Scentooze只场景,不填充内容,对气味和细节的想象会交给消费者,用“留白”的方式,给用户自己赋予气味意义的空间。

具体在产品上,对于95后的年轻人,Scentooze 定位是元气少女的专属体香,所有产品会有 一个共同的标准,就是甜而不腻、没有攻击性,味道清淡一些,且能留香持久。外形 Scentooze独创了一个“彩蛋”造型,寓意生活中的惊喜。而且对于个性化的年轻人, Scentooze还了8支2ML的气味套装。

36氪获悉,Scentooze只场景,本轮投资方为源码资本,定位是元气少女的专属体香(图3)

图源:Scentooze

目前Scentooze共有13款不同的SKU,产品近期期上线摩点预售,仅用一张效果图就卖出15万的额,而联名的潮玩七夕礼盒,原定30天的预售在5日内卖空。

本文相关词条概念解析:

场景

现代动画场景指的是影视动画角色活动与表演的场合与环境。这个场合与环境既有单个镜头空间与景物的设计,也包含多个相连镜头所形成的时间要素。动画艺术是时间与空间的艺术,是影视艺术的一个分支,动画场景的设计无不打上影视艺术的烙印。

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