不止印度 东南亚也遭疫情威胁怎么回事?不止印度 东南亚也遭疫情威胁时间过程详解

日期:2021-05-05 10:49:02   来源:互联网   编辑:小热热   阅读人数:765
小牛电动砸钱20亿闯荡东南亚及印度市场 扭亏为盈后一季度收入受疫情连累(位于北京南三环附近的小牛电动门店 于玉金摄影)华夏时报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道“这辆车适合你,

小牛电动砸钱20亿闯荡东南亚及印度市场 扭亏为盈后一季度收入受疫情连累

不止印度 东南亚也遭疫情威胁怎么回事?不止印度 东南亚也遭疫情威胁时间过程详解(图1)

(位于北京南三环附近的小牛电动门店 于玉金摄影)

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道

“这辆车适合你,刚好疫情打折,减少500元,要不是疫情小牛是不打折的。”3月19日,位于北京南三环附近的一家小牛电动门店销售人员告诉《华夏时报》记者。

3月16日,小牛电动(NASDAQ:NIU)发布了截至2019财年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,小牛电动实现全年营收20.76亿元,同比增长40.5%;净收入为1.90亿元,2018年同期净亏损为3.49亿元。

作为两轮电动车的新秀,小牛电动颇有后来者居上的势头,成立于2014年,2018年10月在美上市,如今也扭转了亏损的局面,这些得益于小牛电动的定价策略,较高的价格使得小牛电动可以避免与传统电动车企业在中低端市场竞争。

然而任何事情都具有AB面,在传统电动车企业也开始走高端锂电电动车,小牛电动向下沉市场、国际市场发展之际,“高价”策略又会带来怎样的影响?2020年突然发生的新冠疫情又会对市场带来怎样的变化?

扭亏为盈

尽管有下沉市场的不确定性高悬,小牛电动还是在2019年交出了较为满意的答卷。

小牛电动2019年净收入为1.90亿元,2018年同期净亏损为3.49亿元。2019Q4净营收为5.36亿元,较上年同期增长25.4%,但较上一季度的6.5亿元下降18%,业绩同期上涨主要受销量同比增长13.5%及平均净营收增长10.5%的推动。

小牛电动首席执行官李彦在财报中表示,“得益于更高的销售价格,更好的产品组合以及持续的成本削减努力,我们实现了26.1%的历史最高毛利率。”

小牛电动从成立之初走的是“网红”模式,更为时尚的外形、采用锂电池等让小牛电动的价格也高于同行前辈,目标受众也定位于一二线城市,也因高价小牛电动一度很难打开下沉市场,

2018年小牛电动带着3.14亿元亏损上市。

对此,小牛电动方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示,“在产品价格上,消费者关注的是性价比和全生命周期的使用成本。如果考虑到小牛电动所采用的锂电池的使用寿命可以达到4-5年,而很多竞品的电池每1-1.5年就要更换,按照这样折算每一年的成本来对比,小牛电动产品的定价非常有竞争力。产品价格是与其的产品品质与服务相对应的,随着消费者对产品品质要求的提升,电动车也需要随之迭代升级,提升出行体验,因此,部分产品单价提升,相对应的是更好的产品与服务。”

李彦曾在2019年表示,小牛电动的下沉市场将以定价相对便宜的副线品牌GOVA,跟着“严管”城市布局。《华夏时报》记者获悉,2019年推出了GOVA系列产品,在部分功能上有所精简,相对价格也更加亲民。GOVA的推出,给了下沉市场的消费者更多的选择空间。

在新的财报中,2019Q4电动共计销售10.63万辆电动车,销量同比增长13.5%。

2020年开年,新冠肺炎影响对各行各业产生影响,两轮电动车也不例外。小牛电动在财报中表示,预计2020年第一季度的收入在1.95亿元至2.65亿元之间,同比下降45%至25%,由于COVID-19爆发对公司的销售和运营造成不利影响。

3月19日,《华夏时报》记者从小牛电动店看到,有顾客在购买电动车,店内摆放着广告“新国标UQis都市版爆款直降500元,活动期间为3月1日-4月5日。”

“受到疫情的影响,小牛电动的零售门店和工厂受到疫情不同程度的影响,但是公司目前已经积极复工复产,并凭借线上线下全渠道的优势,使运营逐渐恢复到正常水平。”上述小牛电动人士表示。

东南亚市场混战

2019年,对于国内的两轮电动车而言,最大变数在于“新国标”的实施,让行业加速洗牌。

据记者了解,近年来,电动自行车行业竞争日趋激烈。一方面,现有大型制造商对市场争夺竞争加剧,具体体现为通过不断降低销售价格、提升产品性能、保证服务覆盖等手段抢占市场;另一方面,电动自行车行业中小企业众多,盘踞各个区域市场。

电动自行车行国标已经于2019年4月15日实施,电动车行业开始向向轻量化发展,各大电动车厂家都开始进行大调整。

“小牛电动是智能锂电电动车品类的开拓者,在这一大趋势下,相信小牛的发展机遇更大。”对于新国标的影响,上述小牛电动人士表示,“小牛电动能在新国标执行后率先推出国标车,成为市场标杆。但与此同时,市场上多个品牌也先后推出了小牛国标车的山寨产品,带来了消费者购买体验不佳等问题,对市场秩序造成了一定影响。”

事实上,因“新国标”在淘汰小企业的同时,头部企业也在加速抢占市场。早在2019年3月22日,老牌企业雅迪G5全球发售会在天津举行,开始走高端锂电电动车。

3月19日,一位从雅迪门店中买了电动车的女士告诉记者,其选择雅迪的原因一是牌子可靠,二是采用了锂电池轻便。

与此同时,新国标也吸引九号机器人等互联网造车新势力加入,新老势力相遇,加剧了本就拥挤的赛道。

激烈的国内赛道也让诸多电动车企业向外看。小牛电动CEO李彦介绍,目前海外业务占公司总收入的15%,未来公司将继续加码海外业务,中短期内将海外业务收入占比提升至20%到25%。

小牛电动一直以来持续发展海外市场,目前已经覆盖海外38个国家。据了解,小牛电动计划投入20亿元扩张东南亚和印度市场,长期规划是要打开东南亚和印度市场。

而雅迪也早已将文化相近、市场情况类似的东南亚地区海外市场拓展的重心。2019年11月20日,雅迪正式宣布越南北江生产基地正式投产。

疫情不止 驰援不息

央视网消息(新闻联播):连日来,各地继续捐赠、调配医疗和生活物资,支援湖北抗疫一线、保障当地居民生活。

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今天(3月5日)上午,一批价值百万元的中医康复医疗设备运抵火神山医院,这是河南安阳无偿捐赠给患者用于他们康复治疗的;为了减轻湖北抗疫一线的工作压力,福建厦门捐赠了一批价值300万元的空气净化器,同时还向武汉、襄阳两地的环卫部门捐赠了洗扫车,以减轻人力清扫;今天,由安徽多位爱心企业家集资采购价值3000多万元的一批物资,从安徽合肥启运,包括10多万件医用防护服、22万只医用N95口罩等,全部捐赠给湖北一线医护人员;江西省第二批43万多毫升血液今天也运往湖北。

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疫情不止、驰援不息。广西宾阳县的大米、山西晋城的上千箱玉露香梨、甘肃甘南藏区的牦牛奶粉……全国各地的生活物资也源源的不断地运往湖北。这两天,广东扶贫工作队发起了“第一书记”购买贫困户农产品、捐助湖北的行动,带动了很多党员干部参与其中。在东源县黄村镇政府,各村“第一书记”们正陆续把捐助的农产品送到这里,大米、腐竹、百香果……今天,首批17个贫困村的12吨农产品已经送到湖北黄冈红安县。

美国印度市场遇挫后,TikTok在东南亚逆势崛起

在美国和印度市场上受挫,TikTok却在东南亚市场上一枝独秀。

手机应用(APP)数据研究公司Sensor Tower的数据显示,在总人口约6.3亿的东南亚地区,TikTok的下载量已经接近2亿,而过半的下载者都是不到30岁的年轻人。

在接受第一财经记者采访时,上海国际问题研究院亚太研究中心副研究员周士新表示,当前有不少在印度市场遇到挫折的中国科创企业转战东南亚市场,是因为他们大多原本就在东南亚有投资基础。

他表示,东南亚市场环境相对理性。或许东南亚市场的发展速度与其他高速增长的地区无法比拟,但却是一种较稳健的选择。

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在印尼也曾遭封禁

沙普塔拉(Sandy Saputra),今年19岁。他曾经是一位默默无名的小镇青年,不过在不到一年的时间里,他已经成了印度尼西亚的一位名人。

一年前,他开始往TikTok平台上传一些自己拍的短视频,内容大多都是跳舞或对口型搞笑等轻松的内容。但没有想到的是,他几乎一夜之间在印尼蹿红,成了印尼的顶级“网红”,粉丝超过1050万。

特别是东南亚各国因新冠肺炎疫情封城,TikTok用户的涨势更是惊人。沙普塔拉表示,他的粉丝数平均每三天就能增长10万。沙普塔拉取得了成功,通过TikTok平台,他成为了家里的顶梁柱,一些国际知名品牌都愿意花钱在他的短视频植入曝光。

虽然TikTok下载排行单中,印尼尚没有排进前五,但是毫无疑问,印尼市场将成为TikTok用户的重要。根据Sensor Tower的数据,TikTok8月的全球下载达到6330万次,其中,印尼市场贡献了11%。

而在东南亚市场,TikTok下载量有近半数来自印尼,2020年至今同比增长151%。除了下载量外,TikTok 在印尼的活跃用户数也在稳步上升,仅在2019年一年,就从230万蹿升至730万。

其实TikTok在印尼的发展也碰到过挫折,2018年7月3日,印尼通信和信息技术部宣布对TikTok实施封禁,当时用户虽然仍可下载APP,但已经无法正常登录。印尼监管部门表示,他们封禁这个应用,原因是平台上存在着大量不良内容,对青少年健康成长不利。

与印度在6月对TikTok采取的强硬措施相比,印尼监管部门当时就采取了开放的态度,他们表示,只要TikTok愿意对平台上的不良内容进行清理,他们就可以撤回禁令。

在禁令发出的24小时内,TikTok就派出高管与印尼政府部门联络磋商,承诺提高用户年龄要求,并雇佣印尼当地的管理人员对内容实施监管。

时任通信和信息技术部部长在新闻发布会上表示,他自己也是TikTok的忠实用户,TikTok是年轻人表现自己的好工具,但是在一定程度上被滥用。经过充分沟通,被封禁仅仅过去一周时间,2018年7月10日,TikTok就在印尼全面恢复服务,当地用户可正常访问。

前景光明

在印尼、泰国、马来西亚和菲律宾等国,APP下载排名前10的榜单中都能找到TikTok的身影,而在视频类APP下载量的榜单中,TikTok通常是第一名。

以泰国为例,用户大多数为首都曼谷和泰国国内主要城市的居民,而在性别方面,女性在用户中的占比高达 75%。城市女性是东南亚最大的在线消费群体。最受欢迎的内容类型包括才艺、戏剧、饮食、旅游、舞蹈基础和美容时尚。

在东南亚,大多数企业都是中小型企业。TikTok针对这一特点,培训中小企业如何节约成本,在TikTok的平台上针对目标群体进行有特色的广告推广。TikTok东南亚商业营销主管Chew Wee Ng表示,公司正在试点在中国首创的商业直播。

据一位在泰国经营短视频内容的人士向第一财经表示,由于短视频在泰国流行的时间还相对较短,在中国过往流行过的元素,稍加本地化改造,依然会产生较好的流量。

同时,她还表示,东南亚国家在地理位置上与中国接壤,文化上也有相当的共通性,中国制作短视频的经验很容易在东南亚国家落地生根,水土不服的挫折相对较少。

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钱小岩

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